Am 19.11. war Prof. Dr. Michael Fretschner als Keynote-Speaker beim FUTURE BEATS Event von Audiohouse in Kiel zu Gast. In seinem Vortrag „Eine Frage des Vertrauens – Werbevermeidung vs. Werbeakzeptanz“ zeigte er, warum erfolgreiche Werbung heute vor allem auf vertrauenswürdige Medienumfelder setzt.
Grundlage waren aktuelle Daten des Media Brand Trust Monitor, mit dem über 100 der wichtigsten Medienmarken in Deutschland vermessen wurden.
Anhand konkreter Cases machte er sichtbar, wie Medienvertrauen Werbeakzeptanz steigert – und wie teuer es werden kann, wenn Reichweite wichtiger genommen wird als Umfeldqualität.
Als Paradebeispiel einer vertrauenswürdigen Medienmarke war auch Radio BOB! vor Ort, wo Geschäftsführer Martin Hülsmann den Weg von Radio BOB! zur Love Brand skizzierte.
Besonders spannend für uns als Hochschule: Unsere Studierenden arbeiten im Studium bei Prof. Fretschner mit denselben Modellen und Datensätzen, die im Vortrag diskutiert wurden.
So wird aus Forschung an der NORDAKADEMIE direkt anwendbares Know-how für heutige und zukünftige Marketing-, Media- und Digitalmanager:innen.
Wir freuen uns, mit solchen Formaten zu zeigen, wie praxisnah Hochschullehre heute sein kann.
Ein herzliches Dankeschön an Audiohouse für die Einladung und den starken Rahmen, um über die Zukunft von Audio und Werbung zu diskutieren!