Marketing & Sales

Als internationales Forschungsteam entwickeln wir eine valide Skala zur Messung von Vertrauen in Medienmarken, die „MBTS“ (Media Brand Trust Scale). Das Projekt umfasst den gesamten Prozess der Skalenentwicklung, beginnend mit der Erforschung aller relevanter Grundlagen, darunter der Ableitung einer zeitgemäßen Definition des Begriffs „Medienmarke“ bis hin zur Entwicklung und praktischen Anwendung der Skala anhand marktrelevanter Player in Deutschland, USA und Asien.

Das MBTS Team umfasst fünf Wissenschaftler*innen verschiedener Universitäten. Am Projekt forschen Prof. Dr. Michael Fretschner, NORDAKADEMIE, Hochschule der Wirtschaft, Prof. Dr. Fantapié Altobelli, Helmut-Schmidt-Universität, Prof. Dr. Sylvia Chan-Olmsted, University of Florida, Prof. Dr. Lisa-Charlotte Wolter, University of Florida, sowie Steffen Heim, MSc., Helmut-Schmidt-Universität.

Während zu (digitalen) Medien generell bereits recht umfassend geforscht wurde, bleibt der Bereich der Medienmarken im Speziellen bisher recht unerschlossen. Besonders der Einfluss des Vertrauens in diese Marken hat jedoch einen erheblichen Einfluss auf Wahrnehmung und Nutzung, sowie weitreichende Folgen auf menschliche Interaktionen und sogar demokratische Systeme im Ganzen. Die Skala zur Messung von Vertrauen in Medienmarken bietet daher Grundlage für Forschungsprojekte im Bereich Marketing und Medien selbst, aber auch zu sozialen, psychologischen und politischen Themen, welche durch das Vertrauen in eine Medienlandschaft beeinflusst werden.

Neben der Relevanz des Themas für die Forschung hat Vertrauen einen erheblichen Einfluss auf den Werbeerfolg in medialen Umfeldern („Halo Effekt“). Das Messen von Vertrauen in Medienmarken bietet daher nicht nur Werbetreibenden und Marken selbst die Chance, datengetriebene Entscheidungen über Ad Placements zu treffen, sondern ermöglicht auch Konsument*innen eine fundierte Entscheidung über die Wahl der genutzten Medien. Im Rahmen der Dissemination des MBTS wird daher eine Website entwickelt, auf der die Vertrauenswerte relevanter Medienmarken präsentiert und getrackt werden, um so einen relevanten Beitrag zur Medien- und Werbewirtschaft zu liefern.

Heim, Steffen; Chan-Olmsted, Sylvia; Fantapié Altobelli, Claudia; Fretschner, Michael; Wolter, Lisa-Charlotte (2022): Defining the Area of Construct - Development of the Definition of Media Brands and Media Brand Trust underlying the Scale Development Process. European Marketing Academy Conference 2022, 24. - 27.05.2022, Budapest, Hungary.
Heim, Steffen; Chan-Olmsted, Sylvia; Fantapié Altobelli, Claudia; Fretschner, Michael; Wolter, Lisa-Charlotte (2022): Exploring, defining and structuring the domain of media brand trust. European Media Management Association Conference 2022, 16. - 17.06.2022, Munich, Germany.
Heim, S., Chan-Olmstedt, S., Fantapié Altobelli, C., Fretschner, M., & Wolter, L. C. (2022). Media Brand Trust Effects on Digital Advertising-towards a Conceptual Model. In Tagung der Fachgruppe Medienökonomie der Deutschen Gesellschaft für Publizistik und Kommunikationswissenschaft" Internet-Intermediäre und virtuelle Plattformen medienökonomisch betrachtet" (pp. 177-191). DEU.