Zielgruppe:
Fragen der gesellschaftlichen Verantwortung von Unternehmen stehen seit längerem im Fokus der wissenschaftlichen sowie volks- und betriebswirtschaftlichen Diskussion. Globalisierte Wirtschaftssysteme, verstärkter internationaler Wettbewerb, klimatischer und demographischer Wandel, zunehmende Umweltbelastung und Ressourcenknappheit treiben diese Entwicklung. Vor diesem Hintergrund vermittelt das Modul „Green Marketing“ methodische und fachliche Kompetenzen im Nachhaltigkeitsmarketing aus Wissenschafts- und Praxisperspektive. Zunächst wird in die noch relativ junge Disziplin eingeführt und eine entsprechende wissenschaftlich-konzeptionelle Grundlage gelegt. Dabei werden zentrale Inhalte, Methoden und Modelle des Green Marketing behandelt. Anschließend lernen die Absolvent:innen entlang der Stufen eines entscheidungsorientierten Managementansatzes (Zielsetzung, Strategieentwicklung, Umsetzung, Controlling) aus Wissenschaft und Praxis aufgearbeitete Best Practice-Praxisbeispiele kennen und vertiefen diese in ausgewählten Fallstudien. So werden Absolvent:innen befähigt, das eigene unternehmerische Handeln zu reflektieren, ggf. anzupassen und neu auszurichten.
Notwendige Vorkenntnisse:
-
Lerninhalte:
- Zentrale Theorien, Modelle und Methoden des Green Marketing
- Grundlagen nachhaltiger Entwicklungsziele und deren Bedeutung für das Green Marketing
- Unternehmens- und Marketingziele vor dem Hintergrund sozial-ökologischer Verantwortung
- Einbezug sozialer, ethischer und ökologischer Werte in die Entwicklung von Marketingstrategien
- Nachhaltigkeitsorientierte Preispolitik
- Nachhaltigkeitsorientierte Produktpolitik
- Nachhaltigkeitsorientierte Kommunikationspolitik
- Nachhaltigkeitsorientierte Vertriebspolitik
Lehr- und Lernmethoden:
Zur Vor- und Nachbereitung werden Materialien und Links im Moodle-Kurs hinterlegt, darunter verbindlich zu lesende Texte. Studierende erhalten zudem vorbereitende Aufgaben, deren Lösung ggf. in einer nachfolgenden Veranstaltung präsentiert werden kann. Veranstaltungen werden teils im Plenum und teils in kleineren Gruppen sowohl vor Ort als auch optional online durchgeführt Plenumsveranstaltungen haben Workshop und Vorlesungscharakter.
Einzelgruppenveranstaltungen finden im seminaristischen Stil durchgehend mit dialogorientierten und interaktiven Methoden statt, wobei einleitende und zusammenfassende Kurzreferate des Dozierenden sowie Einzel-, Tandem- und Gruppenarbeiten der Teilnehmenden im Vordergrund stehen. Das Studium des Moduls gliedert sich in 3 Lehr-Phasen:
- Vorbereitungsphase
- Präsenzphase
- Transfer- und Refexionsphase
Prüfungsform:
Klausur (120 Minuten)
Dozent:in(en):
Prof. Dr. Michael Fretschner
https://www.linkedin.com/in/michael-fretschner-807289138/ https://www.xing.com/profile/Michael_Fretschner
Ihre Vorteile:
Zur Vor- und Nachbereitung werden Materialien und Links im Moodle-Kurs hinterlegt, darunter verbindlich zu lesende Texte. Studierende erhalten zudem vorbereitende Aufgaben, deren Lösung ggf. in einer nachfolgenden Veranstaltung präsentiert werden kann. Veranstaltungen werden teils im Plenum und teils in kleineren Gruppen sowohl vor Ort als auch optional online durchgeführt Plenumsveranstaltungen haben Workshop und Vorlesungscharakter.
Einzelgruppenveranstaltungen finden im seminaristischen Stil durchgehend mit dialogorientierten und interaktiven Methoden statt, wobei einleitende und zusammenfassende Kurzreferate des Dozierenden sowie Einzel-, Tandem- und Gruppenarbeiten der Teilnehmenden im Vordergrund stehen. Das Studium des Moduls gliedert sich in 3 Lehr-Phasen:
- Vorbereitungsphase
- Präsenzphase
- Transfer- und Refexionsphase
Kreditierung:
5 ECTS
Workload:
Insgesamt 150 Stunden, davon 25 Kontaktstunden
Termine:
06.11.2024 - 08.11.2024 (Prüfungstermin: 30.11.2024) zur Buchung
Einzeltermine:
06.11.2024 14:30 - 06.11.2024 18:30
07.11.2024 09:15 - 07.11.2024 18:30
08.11.2024 09:15 - 08.11.2024 18:30
Preis:
890 Euro inkl. Studienmaterialien
Sonderpreis 590 Euro für immatrikulierte Masterstudierende der NORDAKADEMIE
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