Marketing

Studierende des Schwerpunkts „Marketing“ erwerben die Kompetenz, einen relevanten Markt anhand wesentlicher Kriterien in Zielgruppen zu unterteilen, und diese dann gezielt mit einem bestimmten Marketing-Mix zum Kaufverhalten zu bewegen (Operatives Marketing).

Darüber hinaus können sie mit ausgewählten Analyseinstrumenten eine Positionierung ableiten und diese in ein adäquates Modell überführen, welches als Steuerungsinstrument die Rahmenbedingungen des Marketing-Mix bestimmt (Strategisches Marketing). Diese Erkenntnisse befähigen sie, eine Brand systematisch zu entwickeln und ihre Einzigartigkeit in den Köpfen der Kunden langfristig zu verankern.

Ferner werden die Studierenden in die Lage versetzt, entsprechende Datenanalysen in der Marktforschung durchzuführen sowie psychologische Aspekt des Kaufverhaltens zu verstehen. Bei allen Modellen und Methoden geht es vor allem um die zielgerichtete Auswahl von analogen und digitalen Instrumenten zur effizienten Unterstützung wirksamer Marketingmaßnahmen. Eingebettet werden diese Überlegungen in aktuelle Marketingentwicklungen wie Digitales-, Online-, Nachhaltigkeits-, Multisense- und Internationales Marketing.

In nur einem Satz:

Im Schwerpunktfach Marketing beschäftigen sich die Studierenden mit der systematischen Entwicklung einer Brand sowohl in strategischer Hinsicht (Positionierung) als auch mit der systematischen Umsetzung (Marketing-Mix) unter Einsatz analoger und digitaler Instrumente und Beachtung wesentlicher aktueller Trends.